프로젝트 배경
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‘LE PIED in 문정’의 성공에 이어 ‘피에드아테르(Pied-à-terre)’ 콘셉트의 브랜드화를 위한 ‘LE PIED in 강남’ 론칭 프로젝트를 수행하게 되었습니다.
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입지는 전 보다 좋았지만, ‘하이엔드 주거시설의 브랜드화’가 성공을 좌우하는 주제였기 때문에 더 큰 부담감을 가지고 프로젝트에 임하게 되었습니다.
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그러나, COVID-19로 인한 사회적 거리두기에 의해 방문객을 예약제로 받을 수 밖에 없었기 때문에 순도 높은 관심고객 DB 확보를 위한 효율적인 캠페인 운용이 필요한 상황이었습니다.
프로젝트 전략
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설정된 메인 콘셉트 ‘브랜디드 레지던스’와 콘셉트의 전신이 되는 피에드아테르의 인지도 제고를 투 트랙으로 나누어 진행하였습니다. 특히, ‘호텔에서만 누릴 수 있는 주거문화’와 같은 브랜드가 가진 특징들을 콘텐츠화 하여 관심을 이끌어내고자 하였습니다.
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삼성전사 서초 사옥 인근에 위치한 입지적 메리트를 활용한 콘텐츠들로 하여금 ‘LE PIED in 강남’의 가치가 돋보여지도록 하고자 하였습니다.
역할 및 성과
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웹사이트 기획과 함께 콘텐츠와 소재 제작의 전반적인 플랜을 수립했습니다.
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광고/홍보 목적 이미지/영상 콘텐츠를 기획, 제작했습니다.
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COVID-19로 인한 사회적 거리두기의 시행중임에도 성공적인 론칭과 함께 주거시설 및 상업시설 모두 ‘전 호실 판매 완료’로 프로젝트 종료되었습니다.
