프로젝트 배경
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시계 산업이 ‘주얼리’와 ‘럭셔리’ 영역으로 변화함에 따라, 세이코 또한 변화가 필요했습니다. 브랜드 필름 제작을 통해 새로운 브랜드 메시지를 전달함과 동시에 브랜드 인지도 제고가 필요한 상황이었습니다.
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입사 전에 이미 킥오프 미팅이 진행되었지만, 담당자 교체가 인수인계 없이 이루어졌기 때문에 저 개인적으로는 프로젝트의 현재 상황을 빠르게 파악하고, 그동안 중단된 프로젝트의 진행에 추진력을 불어 넣어야 했습니다.
프로젝트 전략
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‘Keep Going Forward’라는 브랜드 슬로건과 부합하는 스토리를 가진 인물의 이야기를 브랜드 슬로건에 녹여냈으며, 영상의 흐름에 반전을 주는 연출을 통해 브랜드 메시지가 기억에 남도록 유도하고자 했습니다.
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제한된 예산 내에서 효율적인 활용이 필요했던 상황에서 ‘요트 신동’으로 불리면서도 JTBC 예능 ‘뭉쳐야 찬다’에 출연하며 이름을 알리고 있는 요트선수 조원우 선수를 모델로 섭외해 선수가 가진 ‘끊임없는 도전 정신’을 브랜드 슬로건과 녹여냈습니다.
역할 및 성과
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영상의 콘셉트와 스토리보드의 방향성을 수립했으며, 브랜드 슬로건과 부합하는 모델을 섭외했습니다.
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높은 커버리지를 위한 매체 운영으로 약 530만회의 노출과 더불어 VTR 62.8%, CPV 28원 등 우수한 효율을 기록하며 브랜드 인지도 제고에 기여했습니다.